2016年儿童鞋服行业10大关键词(4)

　　关键词8：新营销

　　阐述：今年的营销推广方式依旧是“百花齐放”，除了常规的动漫营销、娱乐营销、微营销等，记者要特别提到的是新兴的直播营销、AR/VR营销，无论是终端直播、AR/VR互动体验的引入，还是产品与AR技术的融合，对品牌而言，都一种新的尝试与突破。

　　典型案例：7月以来，七波辉开展了一系列网络直播课程，在线为终端事业伙伴传授零售知识;

　　8月，吉乐蝈携手AR技术公司——梦想人科技公司共同打造的国内首款AR智能童装在京东众筹，2天内完成目标金额10万;

　　9月19日-20日，ABC KIDS新品发布会上，AR互动体验备受关注，其采用了最先进的AR(增强现实)技术与三维动画，将普通T恤上的平面图案赋予其声、影等可视化的丰富内容，每件Ai+ AR T恤都包含独特的卡通形象和故事情节;

　　2016年，VR虚拟现实体验馆中美合资品牌——蓝创集团旗下欢乐码头品牌，针对5-8岁儿童研发了一款全新概念的儿童益智娱乐VR一体化设备“小跳蛙儿童VR”，该款设备可引入儿童鞋服终端店，助力增强终端互动体验。

　　关键词9：区域时装周

　　阐述：伴随儿童鞋服市场发展的是行业对儿童流行趋势的重视。除了每年的中国国际时装周，今年国内各地举办的时装周风生水起。这不仅是一场场品牌视觉盛会，更是各区域吸引优秀童装设计人才，撬动时尚产业发展的平台，助力打造未来时尚大都市的新名片。

　　典型案例：5月，2016第十六届中国(青岛)国际时装周举办，青岛银座商城分会场发布贝比安琪、hehelele儿童品牌POP KIDS新款服饰;

　　5月29日，广州国际青少年时装周暨2016T台之星(广州赛区)启动;

　　9月23日，北京时装周开幕，gretton绿典、派克兰帝、暇步士等童装亮相并发布2016当季最新产品;

　　10月13日-10月17日，2017 SS上海时装周KIDS WEAR童装品牌秀场，米喜迪等来自海内外16个品牌带来2017年春夏新款设计，展现儿童服饰的时尚新潮流;

　　11月12日-13日，湖南国际童装节暨(长沙)首届时装周开幕，进行了8场品牌发布会，分别是JOJO、植木西、因否、欧抱抱、小资范、OY、宝儿汪、馨聚点;

　　12月8日，首届重庆国际少儿时装周开幕，Vichy’Z、JOJO、FolliFollie、PiderBB、Chivchild、Ballon Rouge、大卫·查尔斯和PiupiuAmour等相继发布时尚新品。

　　关键词10：行业规范

　　阐述：行业发展到一定阶段，必定会有相关强制性标准发布，以推动整个市场走向规范化。此外，随着一些童装童鞋品牌知名度的提升，被仿冒的现象也越来越多，因而企业打假力度也在加强，通过整顿市场秩序，净化市场环境，促进儿童鞋服市场平稳健康地发展。

　　典型案例：2016年1月1日起，《儿童鞋安全技术规范》正式实施，这是我国鞋类行业最重要的强制性标准之一;

　　6月1日起，首个专门针对婴幼儿及儿童纺织产品的强制性国家标准gb31701-2015《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》正式实施，实施过渡期为两年;

　　11月，童鞋类天猫店“小金蛋旗舰店”在一起商标侵权案中败诉，法院判决小金蛋停止侵权，赔偿阿迪达斯120万元;

　　2016年，七波辉、剑桥、大黄蜂等儿童鞋服品牌都开展了一系列打假工作。七波辉在双11前还公布了近几年的打假成果，共计捣毁实体制售假窝点438处，查处七波辉假冒伪劣商品7.7万件以上，关闭售假网店3194家。